الیکٹرانک شیلف لیبل بنانے والے کا موازنہ: SES-imagotag بمقابلہ SoluM vs Pricer

جب Aldi Nord اور Aldi Süd نے اپنے جرمن اسٹورز پر الیکٹرانک شیلف لیبلز کی جانچ شروع کی، تو انہوں نے ایک وینڈر کو منتخب نہیں کیا اور اس کے ساتھ نہیں چلایا۔ انہوں نے SoluM، SES-imagotag، Hanshow، اور Pricer کے ساتھ ایک ساتھ - مختلف اسٹورز، مختلف پروٹوکولز، مختلف سافٹ ویئر اسٹیکس، ایک ہی شیلف میں مختلف لیبلز کے ساتھ-تصوراتی آزمائشوں کا-تصویر آزمایا۔ لِڈل نے بظاہر ایک مختلف راستہ اختیار کیا اور SES-امیگو ٹیگ کے لیے ابتدائی عہد کیا۔ Lidl کی بہن کمپنی، Kaufland نے مزید توسیع کرنے سے پہلے تقریباً 1,200 اسٹورز کو صرف مصنوعات کے لیے ڈیجیٹل قیمت کے ٹیگ سے لیس کیا۔

یہ پیٹرن - بڑے خوردہ فروش متعدد ESL مینوفیکچررز کی جانچ کر رہے ہیں-کی طرف-پہلے - کا ارتکاب کرنا معمول بن گیا ہے، استثنا نہیں ہے۔ اور شارٹ لسٹ تقریباً ہمیشہ ایک ہی تین ناموں پر آتی ہے۔ SES-imagotag (اب VusionGroup کے طور پر کام کر رہا ہے) عالمی سطح پر سب سے بڑا انسٹال بیس رکھتا ہے۔ SoluM، ایک Samsung Electro-Mechanics spinoff، دنیا بھر میں نمبر-دو پوزیشن پر پہنچ گیا ہے۔ Pricer، سویڈش کمپنی جس نے 1990 کی دہائی میں ESL ٹیکنالوجی کو تجارتی بنانے میں مدد کی تھی، یورپی گروسری میں ایک غالب قوت بنی ہوئی ہے۔

تینوں کی مخصوص شیٹس ایک نظر میں ایک جیسی نظر آتی ہیں۔ بنیادی ڈھانچے کے تقاضوں کی کھوج لگائیں، اور فرق بہت اہم ہونے لگتے ہیں - خاص طور پر اگر آپ سینکڑوں مقامات پر ایک رول آؤٹ کا منصوبہ بنا رہے ہیںe-انک الیکٹرانک شیلف لیبلپیمانے پر

ہر کمپنی اصل میں کہاں سے آتی ہے - اور یہ ان کے پروڈکٹ کو کیوں شکل دیتی ہے۔

اس صنعت میں VusionGroup کی بیک اسٹوری غیر معمولی ہے۔ کمپنی کا آغاز فرانس میں SES-imagotag کے طور پر ہوا، پھر BOE ٹیکنالوجی گروپ نے 2019 میں ایک کنٹرولنگ حصص حاصل کیا۔ اس معاہدے نے SES کو Chongqing میں BOE کی مینوفیکچرنگ سہولت سے منسلک کیا، جس کی کمپنی کے انکشافات کے مطابق پیداواری صلاحیت 300 ملین ESL یونٹس سے زیادہ ہے شپنگ کے اوقات کو تقریباً نصف بمقابلہ سمندری فریٹ میں کاٹنا۔ آج کمپنی اپنی 2023 کارپوریٹ فائلنگ کے مطابق، 15,500 سے زیادہ اسٹورز میں اپنے کلاؤڈ پلیٹ فارم سے منسلک 72 ملین سے زیادہ ESLs کی اطلاع دیتی ہے۔

SoluM کی اصل کہانی تقریباً حادثاتی لگتی ہے۔ Samsung Electro-Mechanics میں ESL ڈویژن تھا جسے بنیادی کمپنی نے غیر-کور کے طور پر محفوظ رکھا تھا۔ 2015 میں اسے ختم کردیا گیا۔ CEO Jun Sung-ho نے Samsung Electronics سے انجینئرز کو نکالا، سافٹ ویئر کی اہلیت کے ارد گرد ٹیم کو دوبارہ بنایا، اور SoluM کو مکمل موڑ کے طور پر تبدیل کیا-کلیدی فراہم کنندہ - ڈیزائن، پیداوار، تقسیم، اور ایک ہی چھت کے نیچے انضمام۔ SoluM واحد اعلیٰ-تین ESL وینڈر ہے جو اپنی مینوفیکچرنگ لائنوں کا مالک ہے، جو قیمتوں میں لچک اور تیز تر لیڈ ٹائمز میں ترجمہ کرتا ہے۔ 2024 تک، SoluM نے دو نمبر عالمی پوزیشن کے لیے Pricer کو پیچھے چھوڑ دیا تھا، جس میں ڈریسڈن میں ووکس ویگن کی فیکٹری، SpaceX سہولیات، اور شمالی امریکہ بھر میں Loblaws اور ShopRite جیسی گروسری چینز کے معاہدے تھے۔

پرائسر کے پاس سب سے چمکدار ترقی کی داستان نہیں ہے، اور یہ جزوی طور پر نقطہ ہے. کمپنی اسٹاک ہوم میں الیکٹرانک شیلف لیبل ہارڈ ویئر کی تعمیر کر رہی ہے وسط-1990s - سے اس سے پہلے کہ زیادہ تر خوردہ فروشوں کو معلوم ہو کہ ESL کا کیا مطلب ہے۔ جسمانی سطح کے مواصلاتی چیلنجوں میں اس کا ادارہ جاتی علم بہت گہرا ہے۔ اسکینڈینیوین اور مغربی یورپی گروسری چینز کے ساتھ صارفین کے تعلقات کئی دہائیوں پر محیط ہیں، اور وہ خوردہ فروش تبدیل نہیں ہو رہے ہیں کیونکہ کسی اور نے ایک اچھا کلاؤڈ ڈیش بورڈ شائع کیا ہے۔

کس طرح ٹاپ الیکٹرانک شیلف لیبل مینوفیکچررز پروٹوکول پر مختلف ہیں۔

کسی بھی سسٹم انٹیگریٹر سے پوچھیں کہ عملی طور پر ان تینوں مینوفیکچررز کو کیا الگ کرتا ہے، اور جواب عام طور پر ڈسپلے کا معیار یا لیبل سائز نہیں ہوتا ہے۔ اس طرح لیبل بیک اینڈ سے بات کرتے ہیں۔ اس کو غلط سمجھیں، اور آپ گرا ہوا اپ ڈیٹس، میٹل شیلفنگ کے پیچھے ڈیڈ زونز، اور 50 اسٹورز پر اسٹال کرنے والے رول آؤٹ سے نمٹ رہے ہیں۔

VusionGroup نے وسیع انٹرآپریبلٹی میں سب سے زیادہ زور دیا ہے۔ VUSION پلیٹ فارم ملکیتی اعلی-فریکوئنسی کمیونیکیشن کے ساتھ ساتھ BLE SIG Core 5.4 کو سپورٹ کرتا ہے، جس میں Cisco-Meraki، HP-اروبا، مسٹ (جونیپر)، Huawei، اور Microsoft Azure پر پھیلے ہوئے انضمام کی شراکت داری ہے۔ ان نیٹ ورکنگ اسٹیکوں میں سے ایک چلانے والے خوردہ فروش موجودہ وائی- فائی رسائی پوائنٹس کو ESL کمیونیکیشن پل کے طور پر استعمال کر سکتے ہیں، انفراسٹرکچر کے وقف شدہ اخراجات کو کم کر سکتے ہیں۔ عوامی مالیاتی انکشافات کی بنیاد پر، SES نے VUSION 2022 ڈویلپمنٹ سائیکل کے دوران R&D پر خرچ کی گئی رقم سے تقریباً چار گنا سرمایہ کاری کی۔

SoluM ایک مختلف آرکیٹیکچرل نقطہ نظر لیتا ہے. اس کا نظام ملکیتی 2.4 گیگا ہرٹز وائرلیس پر USB ڈونگل کے ذریعے بات چیت کرتا ہے-بیسڈ ایکسیس پوائنٹس - ایک ڈونگل کو مسٹ اے پی میں لگاتا ہے، ڈیش بورڈ میں ای ایس ایل برج کو کنفیگر کرتا ہے، اور نیوٹن لیبل اپ ڈیٹس وصول کرنا شروع کر دیتے ہیں۔ نظام تیز ہے۔ نیوٹن لیبل جلدی کے لیے مشہور ہیں۔ای، اور فن تعمیر بغیر قطار میں تاخیر کے دسیوں ہزار ٹیگوں کے بلک پش کو ہینڈل کرتا ہے جو کچھ BLE-پہلے سسٹم کو متاثر کرتے ہیں۔

اس کے بعد پرائیسر کا انفراریڈ کمیونیکیشن - سب سے پرانا پروٹوکول ہے جو اب بھی فعال تعیناتی میں ہے، اور اسے مسترد کرنا مشکل ترین ہے۔ ریڈیو-کی بنیاد پر نظام ایک کمزوری کا اشتراک کرتے ہیں: دھاتی شیلفنگ، کولر اور کنکریٹ کی دیواروں سے RF مداخلت۔ اسٹیل گونڈولاس اور ریفریجریٹڈ کیسز سے بھرے گروسری ماحول میں، یہ کنارے والے کیسز نہیں ہیں - وہ نارمل ہیں۔ پرائیسر کا نظری راستہ RF مداخلت کو مکمل طور پر پیچھے چھوڑ دیتا ہے۔ ٹرانسمیٹر اور لیبلز کے درمیان تجارت-آف لائن-نظر کی-ضروری ہے۔ لیکن جہاں دوسرے دکاندار وقفے وقفے سے اپ ڈیٹ کی ناکامیوں کی اطلاع دیتے ہیں، پرائیسر کی قابل اعتمادی یہی وجہ ہے کہ ان کے یورپی کلائنٹس رہتے ہیں۔

لیبل - پر کیا ہے اور اس کے پیچھے کیا ہے۔

تینوں مینوفیکچررز E Ink الیکٹروفوریٹک ڈسپلے پر بناتے ہیں، لہذا بنیادی بصری آؤٹ پٹ ایک جیسی نظر آتی ہے۔ تفریق پروڈکٹ لائن کی گہرائی اور کنارے-کیس انجینئرنگ میں بیٹھتی ہے۔

SoluM کی نیوٹن سیریز شاید صنعت میں سب سے وسیع پروڈکٹ رینج ہے۔ سائز 1.6 سے 11.6 انچ تک، فریزر ویرینٹ کے ساتھ جس کی درجہ بندی -25 ڈگری ہے، ایک IP67- درجہ بند صنعتی ورژن، E Ink Spectra کا استعمال کرتے ہوئے ایک کثیر رنگی ماڈل، اور سطح پر capacitive تعامل کے ساتھ Newton TOUCH۔ SoluM کی مصنوعات کی تفصیلات کے مطابق معیاری ریفریش حالات (1–3 اپ ڈیٹس فی دن) کے تحت بیٹری کی زندگی 10 سال تک پہنچ جاتی ہے - تقریباً دوگنا جو زیادہ تر حریف وعدہ کرتے ہیں۔

VusionGroup کی ہارڈ ویئر کی حکمت عملی لیبل-سطح کی تفصیلات پر ماحولیاتی نظام کے انضمام کی طرف جھکاؤ رکھتی ہے۔ ان کے لیبل قابل اعتماد ہیں اور ای انک سپیکٹرا کے ذریعے رنگ کی حمایت کرتے ہیں۔ لیکن اصل پچ وہی ہے جو ان کے ساتھ بیٹھی ہے: AI-طاقت سے چلنے والے شیلف-پلانگرام کی تعمیل کے لیے مانیٹرنگ کیمرے، شیلف- ایج میڈیا کے لیے AdShelf ویڈیو ریلز، اور VUSION Cloud پلیٹ فارم قیمتوں کا تعین، تجزیات اور آپریشنز کو ایک ڈیش بورڈ میں باندھتا ہے۔ اگر آپ لیبل ہارڈویئر پر خالصتاً SES کا اندازہ لگاتے ہیں، تو آپ حکمت عملی سے محروم ہیں۔ وہ ڈیجیٹل اسٹور کا بنیادی ڈھانچہ فروخت کر رہے ہیں - لیبل انٹری پوائنٹ ہے۔

پرائس کی اسٹینڈ آؤٹ ہارڈ ویئر کی خصوصیت SmartFLASH - ہر لیبل پر ایک LED ہے جو مینجمنٹ سسٹم کے ذریعہ متحرک ہونے پر مخصوص رنگ کے نمونوں کو چمکاتا ہے۔ عملی استعمال کا معاملہ: آن لائن آرڈر کی تکمیل۔ ایک سٹور ایسوسی ایٹ چہل قدمی کے ذریعے آرڈرز چنتا ہے، SmartFLASH صحیح لیبل کو روشن کرتا ہے، اور ڈرامائی طور پر وقت کی کمی کا انتخاب کرتا ہے۔ Pricer کے شائع شدہ کیس کے اعداد و شمار کے مطابق، SmartFLASH چلانے والے تقریباً آدھے اسٹورز نے اسٹاک کی شرحوں میں سے-میں سے-قابل پیمائش کمی دیکھی ہے کیونکہ وہی سسٹم دوبارہ اسٹاکنگ الرٹ کے طور پر دگنا ہوتا ہے۔

صحیح وینڈر کا انتخاب کرنا - اسٹور پر منحصر ہے، بروشر پر نہیں۔

ایماندارانہ جواب یہ ہے کہ ان تینوں دکانداروں میں سے کوئی بھی عالمی طور پر بہترین نہیں ہے۔ صحیح انتخاب کا انحصار ان حالات پر ہوتا ہے جنہیں کوئی موازنہ جدول حاصل نہیں کر سکتا۔

سسکو میراکی کو چلانے والی 600-اسٹور سپر مارکیٹ چین اور جارحانہ اومنی چینل ڈائنامک قیمتوں کی منصوبہ بندی کر رہی ہے؟ VusionGroup کا VUSION پلیٹ فارم - کلاؤڈ، AI شیلف مانیٹرنگ، نیٹ ورک پارٹنر انٹیگریشنز - اس پیمانے پر ملنا مشکل ہے۔والمارٹ کی ESL تعیناتی۔2,300 امریکی اسٹورز میں ثابت ہوا کہ ایس ای ایس براعظمی پیمانے پر کام کر سکتا ہے۔

ایک درمیانی-مارکیٹ خوردہ فروش نے ایک دہائی کے دوران ملکیت کی کل لاگت پر توجہ مرکوز کی؟ SoluM کی مینوفیکچرنگ کی ملکیت انہیں قیمتوں کا فائدہ فراہم کرتی ہے، اور نیوٹن کی 10 سالہ بیٹری کی زندگی کا مطلب ہے کہ پانچ سال میں بڑے پیمانے پر کوئی تبدیلی نہیں ہوگی۔عملی لاگت کے تحفظاتاگر آپ کی IT ٹیم تین افراد پر مشتمل ہے تو یہ کلاؤڈ خصوصیات سے زیادہ اہم ہے۔

دھاتی-انتہائی شیلفنگ اور اعلی-کثافت کولر لے آؤٹ کے ساتھ ایک یورپی گروسری چین؟ پرائیسر کا انفراریڈ پروٹوکول ان RF ڈیڈ زونز کو ختم کرتا ہے جو ان ماحول میں ریڈیو پر مبنی سسٹمز کو-تباہ کرتے ہیں۔ بیس-سالوں سے زیادہ تطہیر کا مطلب ہے پہلے دن کم حیرت۔

باقی سب کے بارے میں کیا ہے؟

SES، SoluM، اور Pricer گفتگو پر حاوی ہیں - لیکن وہ پورے الیکٹرانک شیلف لیبل مارکیٹ کے مالک نہیں ہیں۔ ESL وینڈرز کا ایک بڑھتا ہوا طبقہ تعیناتی کی حقیقتوں پر توجہ مرکوز کرتا ہے جنہیں انٹرپرائز مینوفیکچررز کبھی کبھی نظر انداز کرتے ہیں: 20–80 اسٹورز والی علاقائی زنجیریں، پتلے مارجن پر آپریٹرز، اور خوردہ فروش جن کو قابل اعتماد ای-انک ڈسپلے اور وائرلیس پرائس سنک کی ضرورت ہوتی ہے بغیر کسی عالمی کلاؤڈ پلیٹ فارم کی ادائیگی کے وہ کبھی مکمل طور پر استعمال نہیں کریں گے۔

یہ درمیانی-مارکیٹ الیکٹرانک شیلف لیبل سسٹمز عام طور پر ماڈیولر آرکیٹیکچرز پیش کرتے ہیں - ایک اسٹور سے شروع ہوتے ہیں، دوبارہ پلیٹ فارم کے بغیر پھیلتے ہیں۔ ہارڈ ویئر اسی ای انک سپلائی چین سے آتا ہے جو بڑے تینوں کو فیڈ کرتا ہے۔ سافٹ ویئر آسان ہے، سپورٹ ماڈل زیادہ ہینڈ-آن ہے، اور فی-لیبل لاگت کم ہے۔ ایک علاقائی گروسری آپریٹر یا پہلا ESL پائلٹ چلانے والے خصوصی خوردہ فروش کے لیے، یہ مجموعہ کسی بھی انٹرپرائز فیچر روڈ میپ سے زیادہ اہمیت رکھتا ہے۔ بنیادی ای-کاغذ اور مواصلاتی ٹیکنالوجی ثابت ہے۔ سوال یہ ہے کہ کیا وینڈر آپ کے پیمانے کو سمجھتا ہے۔

قیمت کے ٹیگ سے آگے

ESL مارکیٹ تیزی سے آگے بڑھ رہی ہے۔ متعدد صنعتی پیشین گوئیوں کے مطابق عالمی نصب شدہ بنیاد 6% CAGR سے اوپر پھیل رہی ہے، تقریباً نصف سرمایہ کاری AI-مربوط پلیٹ فارمز کی طرف بہہ رہی ہے۔ تینوں وینڈرز AI-پر مبنی متحرک قیمتوں کا تعین، NFC-کی بنیاد پر کسٹمر کے تعامل، اور شیلف-ایج ریٹیل میڈیا منیٹائزیشن پر زور دے رہے ہیں۔

NFC خاص طور پر تبدیل کر رہا ہے کہ ایک لیبل کیا کر سکتا ہے۔ ایک خریدار اپنے فون کو ایک NFC-فعال ای-انک لیبل کے خلاف ٹیپ کرتا ہے اور غذائیت سے متعلق ڈیٹا، لائلٹی آفرز، یا براہ راست پروڈکٹ پیج لنک - کسی ایپ کی ضرورت نہیں ہے۔ تینوں دکاندار موجودہ ہارڈ ویئر میں NFC کی حمایت کرتے ہیں، لیکن ہر نل کے پیچھے سافٹ ویئر کے انضمام کی گہرائی کافی مختلف ہوتی ہے۔

ESL انفراسٹرکچر بھی وسیع تر شیلف- ایج ڈیجیٹل سسٹمز کے ساتھ تبدیل ہو رہا ہے۔ خوردہ فروش اب LCD ڈیجیٹل اشارے کو e-پیپر لیبلز - a کے ساتھ جوڑ رہے ہیں10.1-انچ دوہری اسکرین LCD ڈسپلےاینڈ کیپ پر، گونڈولا کے ساتھ ہزاروں چھوٹے ای-انک ٹیگ۔ دیشیلف کے پیچھے طرز عمل کی سائنسESL پلیٹ فارم وینڈرز براہ راست اپنے سافٹ ویئر میں سرایت کرنے کی صلاحیت بنتے جا رہے ہیں۔

اگلا مرحلہ جیتنے والے وینڈرز بہترین لیبل والے نہیں ہوں گے۔ وہ وہ لوگ ہوں گے جن کا پلیٹ فارم شیلف ایج کو ذہین - طلب کے لیے جوابدہ، انوینٹری کے ساتھ مربوط، اور ایک ہی ہارڈ ویئر پر آپریشنز اور مارکیٹنگ دونوں کی خدمت کرنے کے قابل بناتا ہے۔

اکثر پوچھے گئے سوالات